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恒潔、左右、奧普、尚品宅配等聯名故宮,這撥國潮風跟還是不跟?
發表于 2019-11-04 10:02:26 來源:大材研究???
 

 

01 | 多家企業聯手故宮宮廷文化,國潮還在風口上

故宮今年非常火,一方面自家的文創產品,依然賣得不錯,另一方面,來找他們合作的商家又多了不少。

據大材研究不完全統計,截至目前,家居行業里至少有5家公司都跟故宮宮廷文化有合作:恒潔衛浴、左右家私、奧普、無用享樂、尚品宅配,合作的內容大概包括:

1、尚品宅配跟故宮宮廷文化攜手共同打造聯名新中式空間——“錦繡東方”。

2、左右家私跟故宮宮廷文化合作,以北宋畫家王希孟的《千里江山圖》作為創意原點,推出“千里江山”系列,比如繡墩和錦鯉沙發等,還在北京的東苑戲樓舉行了發布會。

3、恒潔攜手故宮宮廷文化,出了一品云鶴系列的生活家居產品。

4、奧普的宮系列浴霸,造型采用宮型面板,融合“三交六椀菱花”窗欞設計,出風口處采用宮墻紅、御鎏金、吉祥銀三種宮廷色,同樣辦了專門的發布會。

普遍做法是:

1)推聯名款,引進故宮的文化元素,從建筑上、文物上找靈感。

2)開發布會,與故宮宮廷文化一起,讓大家見證雙方確實合作了,也是一種背書。

大材研究預計,這撥國潮風還只是一個開端,跟故宮的聯名只是整個國潮風里的一小部分,只不過故宮是目前的傳統文化大IP,大家喜歡去跟,背書能力較強。

更普遍的國潮風將是,大多數家居企業,無論是產品設計,還是營銷,都將從歷史文化中尋找靈感,從古建筑、繪畫作品、經典故事等文化精粹,甚至是從某一首古詩里,尋找創意元素。不僅中國企業這么做,未來可能還有更多國外企業走這條路。

這背后,是中國經濟與文化的大復興。

 

02 | 9家定制上市企業前三季度表現如何?平均增速14.55%

截至2019年10月30日,9家定制家居上市公司都已公布第三季度財報,營收增速明顯放緩,普遍未超過30%,前三季度平均營收增幅是14.55%,而這一平均值在2018年是18.08%,2017年是31.02%。另外,前三季度,凈利潤平均增速為12.76%。

我們一慣說有9家定制家居上市企業,也就是衣柜或櫥柜起家的,包括:歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、志邦股份、我樂家居、金牌廚柜、皮阿諾、頂固集創。

雖說都上市了,但相互間的營收差距還是挺大的,第一梯隊往往包括三家:歐派、索菲亞、尚品宅配,規模都在70億左右或以上。

第二梯隊是:好萊客、志邦、金牌廚柜等,營收在20億左右。第三梯隊則是:皮阿諾、我樂家居、頂固集創,營收在10億左右。

大材研究注意到,雖說都是上市公司,但增速差別還是比較大,第一梯隊里,歐派還能保持16.3%的增速,索菲亞慢下來了。第二梯隊里,金牌廚柜的增速22.75%,而好萊客變慢了,2.5%。第三梯隊里,我樂家居不錯,營收增長24.1%,凈利潤增47%。

同時值得注意的是,大家居戰略普遍取得成效,也就是這些角色推的新業務,大多增長還可以,比如衛浴、木門等,保持在幾十個百分點的增長,逐漸形成了協同效應。

03 | 蒙娜麗莎、薩米特、簡一、恒力泰、冠星…廣東10多家陶企將獲獎補

近期,據公開文件,廣東又開始對家居建材企業提供獎補,比如佛山、清遠、肇慶、江門等地相繼發布文件,擬對部分企業進行資金獎補,包括省、市企業技術改造獎補和光伏應用項目獎補等,共有十幾家陶瓷衛浴企業入選,包括:蒙娜麗莎、簡一、恒力泰、冠星、清遠納福娜、日豐企業、家家衛浴、喬登衛浴等,獎補額度從數十萬到數百萬不等。

大材研究老鄧覺得廣東確實厲害,省內各個地市給企業的獎補非常多,企業發展得也很,一年下來,總是能看到家居建材行業的獎補信息出現。有些企業一年能拿到上億的補貼,幾千萬也有一些。

這個力度,很少有產區能比得上。良性互補,企業發展得好,繳的稅多,然后政府再給獎勵,鼓勵士氣,繼續發展,反過來可能繳更多的稅。真的太值得學習了。

04 | 曲美前三季度營收大增78.1%,但市值才35億,局面可能正在扭轉

曲美有可能開始反超了,據前三季度財報,營收30.1億元,同比增長高達78.1%。

雖說歸母凈利潤下滑了15.7%,但降幅比去年同期也有收窄,45%的毛利率也在提高,情況在向非常好的方向發展。

關鍵是這個增速很耀,跟收購了挪威Ekornes有關,之前花了不少錢,拉低了曲美的利潤與現金流量。從前三季度情況看,局面有可能正在改變。

資本市場上,曲美的情況不算好,現在市值才35億左右,按照他們的營收體量與品牌的影響力,市值確實顯得很不匹配。前段時間,由于負債率高達74%,上交所還要求曲美做出補充說明。

一切要看后面能不能跟Ekornes一起,打贏一場凈利潤的翻身仗,讓大家看到營收利潤的雙增。只有這樣,才能讓人相信曲美在花費幾十億的收購大動作之后,才算重回正軌。

EKORNES 2007年進入中國市場,在部分一二線城市開店,但影響力還不是特別大,不過這個品牌的形象很厲害,在高端市場的口碑不錯。

旗下的Stressless躺椅,甚至有“世界上最舒服的椅子”這種說法,如果影響力再上去了,估計不會缺少買家,有潛力在高端消費市場拿下比較高的份額。

05 | 德爾未來前三季度營收增長3.43%,地板行業貌似表現都一般

大材研究發現,地板行業的增長表現一般,一二梯隊的企業大多只拿到了個位數的增幅。

即使在擴張新品類,部署大家居戰略,但公開出來的業績數據,跟定制家居行業的大公司相比,差距還在拉大。

比如德爾未來,也就是德爾地板,前三季度實現營收13.18億元,同比增長3.43%;前三季度實現凈利潤8997.57萬元,同比下降28.95%。第三季度的研發費用同比增長40.09%,財務費用比上年同期增加584.38%。

要說德爾不努力,肯定是錯誤的,這家公司的創新活力絲毫不遜色于任何同行,只不過德爾地板增速有限,旗下的百得勝,估計是一只勁旅,應該有不錯的表現。

從2018年的情況看,百得勝的大家居產業銷售額17.45億元,同比增加10.41%,其中的定制家居營收8.73億元,增速25.16%,占整個營收將近一半。而占總營收43.73%的木地板,幾乎沒有增長。

另一條石墨烯業務線,還沒有到收獲時期,正在完善專利儲備,拿了不少專利證書。但這方面的收入還很少,去年才736萬多元。這個材料要想有爆發,還需要契機。

還有大亞圣象,營收規模已經不小了,前三季度51.14億元,但增速只有0.07%。上半年的時候,營收還出現了負增長。大自然也是這樣,上半年是負增長,作為已全面鋪開大家居戰略的公司,這確實不理想。

菲林格爾也是這樣,上半年營收是負增長。

不過揚子地板倒是有所表現,前三季度增速14.39%,這在地板企業里, 已經不多見了。揚子也是老公司,前些年有些掉隊,近來有崛起之勢。

 

 

 

 

 

 

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